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          廣告設計!有哪些獨特表現形式?

          廣告設計的藝術表現,為了使廣告更有效地表現和傳達信息,要注意它的設計原則并加以利用,繼而發揮它應有的作用。廣告設計不是一門純粹的藝術,但是設計師要把廣告的抽象內容變為具體形象作用于人們的視覺,需要運用一定的藝術表現手段,廣告是離不開藝術表現的。

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          廣告設計的藝術表現要素很多,在編排設計時要合理安排與配置,以到達視覺印象的對稱平衡。平衡分為對稱平衡和非對稱平衡兩種形式。


          對稱平衡是將重量相同的物體放在離中心相等的兩面,主要掌握畫面中重心的合理布置和構圖的平衡關系,視覺中心是在廣告畫面中心點之上的三分之一處,或者在廣告畫面的三分之二處,這個視點,距畫面兩邊相等,這也是消費者首先看到的畫面中心。對稱平衡有助于產生安全、穩定、莊嚴、高貴、可信賴的感覺。


          非對稱的平衡是一種不以中軸來配置,而利用各種裝飾元素進行變化,造成視覺的呼應與和諧的平衡形式。這種平衡是通過改變各個組成部分的“重量”而達到的,也會使人感覺新穎、活潑、運動感強,具有一定的號召力。


          動勢的目的有兩點:一是使消費者看到廣告就想看下去,二是使消費者看到廣告的全部。動勢大概基于這個事實來設計,在視覺經驗中,人們看圖畫或文字時,眼睛是從左向右移動的。這樣,人們的眼睛也就養成按這個方向移動的習慣,我們記住這點,就能恰當地運用動勢來提高藝術表現。動勢運用包括直接動作和間接動作,也可以使兩者相結合。


          運用各種方式抓住和強調產品或主題本身與眾不同的特征,并把它鮮明地表現出來,將這些特征置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理,使消費者在接觸廣告畫面的瞬間很快對其產生注意和發生視覺興趣,達到刺激購買欲望的促銷目的。

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