廣告從最初的“廣而告之”階段，成為今天具有特有的大小畫面，強烈的視覺沖擊力，卓越的創意構思的一個獨立類別、大眾喜愛的藝術形式。創造性思維是廣告設計的核心，而思維原理則是創作獨特的、優秀的作品的潛意識方法。在廣告設計中運用思維原理去創作，總能產生意想不到的效果。

想象是指用過去感知經驗或體驗對當前（眼前）形象的意造，或者說是在大腦中對記憶中的表象創新形象的過程。要形成視覺想象，必須具備三個條件：第一要憑借主體過去已經感知的視覺經驗或知識結構中已存在的經驗；第二想象必須依賴于大腦的創造性，需要有對表象進行加工的智慧；第三想象是對當前形象的思維延伸，是主體并未直接感知過的事物。

廣告作品是以視覺形象所呈現的，廣告受眾對這種視覺形象的接受過程并非完全是機械地鏡面反映，而是要通過自身經驗對廣告表象進行再創、補充，發展這種視覺形象。為了加深廣告視覺傳達的理解和記憶，廣告的設計師應該注意發揮廣告受眾在接受視覺傳達過程中所具有的再創特點，在視覺表現手法上應盡量給觀者再造想象的活動提供線索，使廣告受眾充分發揮對廣告的再創想象作用，更好地理解記憶廣告作品。

①重組不同形象比例創造新形象：在廣告設計中放大或縮小廣告對象的某一外觀、特質、功用或特點，是一種無需文字注解的視覺直觀提示。但是這種手法只適合于消費群體普遍熟悉的商品類型上的視覺創新表達，否則將會對廣告受眾產生誤導。

②廣告設計激發想象活動的方法：廣告設計就是創作者根據特定內容發揮想象活動的過程。在廣告設計中一般使用的想象手法有以下幾種： 

比喻。運用人們普遍熟知的事物作類比，使人產生思維聯系，增強對廣告信息的理解和認識。

寓意。即運用有關事物間接地表現主題內容，啟發人們去思想與領會。 

比附。借用外表毫不相關但又有內在聯系的事物來表現廣告形象，給人以生活、深刻的暗示印象。

任何客觀事物都可能隱藏著與其他事物相互聯系的關系，事物的不同聯系反映在人們的大腦里就形成了心理現象的聯系，這種由一事物的經驗回憶起對另一事物的經驗過程就稱為聯想。心理學家認為，聯想是思維中已經形成的暫時思維聯系的復活。聯想具有四種基本規律：

①接近規律。在時間與空間上接近的事物容易引發聯想。 

②對比規律。在性質上或特點上相反的事物容易引發聯想。這是由于反差條件所造成的 。

③相似規律。在形狀或內容上相似的事物容易引發聯想。比如利用知名度較高的商品或焦點事物來做廣告，以擴大自己商品的知名度。 

④因果規律。在邏輯中有因果關系的事物容易引發聯想。人們的聯想過程通常是依據主體的邏輯推理與判斷對事物作出因果聯系的聯想。

廣告視覺傳達受時間空間的限制，因此必須借助于人們已有的經驗、體驗快速產生聯想以擴大廣告的心理效果。借助相接近的事物進行視覺傳達，可以使不知名的商品擴大印象；通過特點、性質相反的事物進行視覺傳達，可以充分表現商品的優越性；利用事物之間應具有的因果關聯進行視覺傳達，可以使人們更快地理解或認識商品的性能與品質。

心理學中把由一種感覺引起的另一種感覺的變化稱為聯覺。比如，不同的色彩能引起人們不同的冷暖感覺，紅橙色使人產生溫暖的視覺聯覺；青藍色使人產生寒冷的視覺聯覺。再如，方形體使人產生硬的視覺聯覺；圓形體使人產生軟的視覺聯覺等。這都是由于人們長期的視覺經驗、生活體驗，將自然的視覺印象儲存于潛意識中所形成的聯覺作用的結果。

廣告視覺傳達設計的目的之一就是要達到一定的聯覺效應，因此要充分利用人們在認識事物過程中所具有的聯覺心理規律。 比如借用橙色調的碩果感物象來襯托食品；借助蘭、綠色調的清爽感物象來襯托飲料；借助淺色調的潔凈感物象來表現衛生用品；借助深色調的厚重感物象來象征歷史悠久等等。

聯覺與聯想既有關聯，又有區別。聯覺是直接地在感官刺激作用下產生的另一種感覺，不需要經過思維的思考作用，因而它比聯想更為直接，快捷及生動。如果說廣告視覺傳達設計的成功在于有效地傳播信息，誘發、觸動、喚起人們從視覺到心理的感應，那么聯覺的運用不失為實現這一目標的良好途徑。

有創意的廣告會帶給受眾不一樣的觀感，有創意的廣告會讓人動容體會精神的內涵，有創意的廣告正是廣告設計的生命最佳體現。廣告設計因有生命力而存在，而思維原理則是讓廣告的生命更加長久的延續。

就設計師而言，只有不斷吸收各行各業領域的文化，提高個人修養，才能更好的把握創意的思路。